Comisia Europeană a lansat, la data de 12 octombrie, versiunea pilot a viitorului registru european pentru publicitatea politică online. Acest nou instrument este conceput pentru a reuni într-un singur punct datele despre reclamele politice difuzate în Uniunea Europeană, oferind detalii esențiale despre sponsorii acestora. În această etapă de testare, utilizarea sistemului de către editorii de publicitate politică este strict voluntară, până la lansarea oficială a platformei.
Sistemul are scopul de a centraliza informații critice precum identitatea persoanei sau entității care plătește pentru reclame, costurile aferente și originea fondurilor utilizate. De asemenea, registrul va include perioada de difuzare a mesajelor și, în cazul în care este cazul, criteriile de targetare a publicului. Această abordare vizează eliminarea dispersiei datelor care în prezent se regăsesc fragmentat între diverse site-uri, platforme și furnizori de servicii publicitare.
Odată ce va deveni complet operațional, registrul va permite utilizatorilor să efectueze căutări după multiple criterii, oferind acces la date într-un format care poate fi prelucrat automat. Această structură este esențială pentru jurnaliști, cercetători și organizații care monitorizează finanțarea campaniilor electorale. O bază de date organizată va permite identificarea nu doar a sponsorilor, ci și a unor tipare largi privind cheltuielile și utilizarea targetării în cadrul mai multor campanii.
Regulamentul privind transparența și targetarea publicității politice, care stă la baza acestui registru, va fi aplicabil integral începând cu data de 10 octombrie 2025. Pentru marile platforme și motoare de căutare, care au deja obligații prin Digital Services Act, conexiunea la registrul european va fi directă. În schimb, ceilalți editori online vor avea obligația de a transmite informațiile de transparență către registru în maximum 72 de ore de la prima publicare a reclamei.
Pentru a asigura un control public durabil, regulamentul impune păstrarea informațiilor despre publicitatea online timp de șapte ani de la ultima afișare a reclamei. Această măsură permite analiza retrospectivă a strategiilor de comunicare și a finanțării, chiar și după finalizarea alegerilor sau a referendumurilor. Astfel, întrebările privind amploarea unei campanii sau relația dintre sponsori pot fi investigate ulterior, fără ca materialele să dispară imediat după încheierea procesului electoral.
Implementarea acestui mecanism de supraveghere este parte dintr-un cadru legislativ european mai larg, menit să reglementeze procesele electorale, legislative și de reglementare la nivel național, regional și local. Pe 4 noiembrie, Comisarul european Michael McGrath va organiza un dialog de implementare pentru a discuta aplicarea regulamentului cu platformele, furnizorii de publicitate și autoritățile naționale, identificând eventualele obstacole tehnice sau de aplicare.