Primăria Capitalei a înregistrat un deficit de aproximativ 2 milioane de euro în cadrul organizării Târgului de Crăciun. Conform evaluărilor prezentate de primarul general Ciprian Ciucu, costurile totale ale evenimentului au ajuns la circa 3 milioane de euro, însă doar aproximativ 1 milion de euro a putut fi recuperat prin intermediul sponsorizărilor și al plăților efectuate de comercianți. Această situație pune sub semnul întrebării modelul actual de gestionare a evenimentelor de amploare organizate prin forțe proprii de municipalitate.
Ciprian Ciucu a explicat faptul că organizarea prin Primăria Capitalei presupune un efort financiar masiv pentru bugetul local. În cadrul ediției din 2025, prin intermediul CREART, au fost organizate trei târguri de Crăciun, în locații precum Piața Constituției, Piața Universității și esplanada Operei Naționale. Deși primăria a anunțat existența unor parteneri privați și a unor sponsori, suma recuperată rămâne insuficientă pentru a acoperi cheltuielile totale, generând pierderea menționată de edil.
Pentru a evita astfel de pierderi, primarul general propune o schimbare de paradigmă, invocând experiența din perioada în care conducea Primăria Sectorului 6. În cazul West Side Christmas Market din Parcul Drumul Taberei, administrația a optat pentru externalizarea riscului și a investiției către un operator privat. În acel model, primăria nu suporta costuri de organizare, ci încasa o taxă de ocupare a domeniului public, estimată de Ciprian Ciucu la aproximativ 100.000 de euro.
Pe lângă aspectul financiar, Ciprian Ciucu a abordat necesitatea unor criterii riguroase pentru selectarea comercianților care participă la târguri. Edilul a declarat că a primit solicitări pentru includerea unor anumite persoane, însă a refuzat să accepte astfel de intervenții. El a subliniat că selecția trebuie făcută de o comisie pe baza unor criterii clare, pentru a evita favorizările, menționând că, dacă nu există transparență, situația va deveni extrem de problematică.
O altă direcție de dezvoltare vizează implicarea Organizației de Management al Destinației București în gestionarea acestor evenimente. Ciprian Ciucu susține că, în alte orașe și țări, târgurile de Crăciun sunt administrate de astfel de structuri, care pot integra evenimentul într-o strategie de promovare turistică. Deși acest model ar putea asigura o diversitate mai bună a produselor și o selecție mai profesionistă, primarul nu a anunțat încă dacă această schimbare este deja decisă.
În contextul gestionării resurselor publice, deciziile privind organizarea marilor evenimente urbane sunt adesea supuse analizelor privind eficiența bugetară. Primăria Municipiului București, prin instituțiile sale, gestionează sume considerabile pentru activități culturale și de divertisment, însă echilibrul dintre impactul social și costurile de organizare rămâne un subiect de dezbatere constantă în administrația locală.