Alexandru Rogobete, reinstalat recent în funcția de ministru al Sănătății, a generat o val care de comunicare centrată exclusiv pe figura sa pe pagina oficială de Facebook a instituției. În primele două săptămâni de la preluarea mandatului, acesta a fost subiectul a 47 de postări care includ citate, fotografii și clipuri video cu activitatea sa zilnică. Această strategie de promovare personală depășește orice nivel de vizibilitate înregistrat anterior de alte persoane din cabinetul Luca Niculescu.
Analiza activității pe rețelele sociale arată o diferență majoră față de alte ministere din Guvern. În timp ce pe pagina Ministerului Muncii apar doar 3 postări cu ministrul Petre Florin Manole, iar la Ministerul Mediului sunt 6 postări cu Natalia Intotero, Alexandru Rogobete a dominat complet fluxul de informații. Chiar și știrile despre evenimente critice, precum un accident rutier în Iași cu 9 răniți, au fost însoțite de imagini cu ministrul, evidențiind o concentrare extremă pe imaginea sa publică.
Politologul Cristian Pîrvulescu a identificat patru direcții principale în comunicarea aleasă de Alexandru Rogobete: un registru al liniștii, cel al construcției prin prezentarea investițiilor, un ton autoritar și o dihotomie morală ce pune accent pe pacient în contrast cu birocrația. Recordul de postări a fost atins marți, 3 noiembrie, când au fost publicate 7 postări despre ministru într-o singură zi. Această abordare este descrisă de analist ca fiind un „cult al persoanei” care transformă ministerul într-o platformă de promovare individuală.
Strategia de comunicare este interpretată ca fiind un calcul politic, posibil legat de zvonurile privind o viitoare candidatură la Primăria Timișoara. Cristian Pîrvulescu susține că Alexandru Rogobete folosește un discurs de depolitizare pentru a părea un tehnocrat acceptabil, transformând ministerul într-o trambulină către funcții mai înalte. Deși ministrul a promis un răspuns la solicitările de comentariu, acesta nu a oferit nicio explicație oficială privind natura acestui volum masiv de postări dedicate propriei persoane.
Comunicarea instituțională de acest tip este criticată pentru că ignoră mecanismele de funcționare ale sistemului de sănătate și politicile publice concrete. În loc de informații despre gestionarea resurselor sau politici de sănătate, pagina de Facebook se concentrează pe vizite la șantierele spitalelor sau pe participări la evenimente. Analistul subliniază că un minister nu este o persoană și că o astfel de abordare poate crea tensiuni și confruntări inutile în cadrul administrației publice.
Sistemul de sănătate din România se confruntă cu provocări structurale constante, de la problemele de programare în spitalele de stat până la necesitatea digitalizării prin buletinul electronic. În acest context, gestionarea resurselor și deblocarea fondurilor pentru spitale rămân subiecte critice pentru populația care depinde de serviciile medicale publice, indiferent de modul în care sunt promovate activitățile politice ale liderilor de la minister.